Нова медіареальність

Чому ми сьогодні говоримо про нову реальність медіа? Ми живемо у світі, пересиченому інформацією, і зі швидким темпом життя. Це впливає на те, як ми споживаємо контент, як утримуємо увагу і в принципі помічаємо ту чи іншу інформацію.

Медіа експериментують з різними форматами залучення і утримання аудиторії. Як з коротшими форматами, для залучення уваги і з подальшим розкриттям історії, так і постійним поверненням в історію, для глибшого занурення. Для цього створюються нові інноваційні форми і підходи, використовуючи технологічні креативні розробки: віртуальна і доповнена реальність, ігри або гейміфікація, інтерактивні та імерсійні проєкти, подкасти, розсилки.

І тут якраз включається синергія технологій і медіаконтенту та відкривається величезний плацдарм для можливостей для всіх сфер.

У світі, і в Україні зокрема, є величезна перспектива створювати партнерства між технологічними компаніями та медіа. Традиційні медіа по всьому світу готові інвестувати в тих можливості, вони бачать можливості розвитку медіа стартапів.

Пандемія вплинула на запити до якості матеріалу, якому можна довіряти. Є запит на інформацію, журналістику даних, на об’єктивний контент. За це населення готове платити. Зросла кількість людей по світу, готових платити за матеріали у вигляді підписки, членств в медіаспільнотах і навіть у вигляді пожертвувань.

Ми живемо у світі прискореної диджиталізаціі, більшість медіа переходять на онлайн-формати, особливо в період пандемії. В Україні особливо після пандемії аудиторія виросла на 25-65% в диджитал-сфері. Це величезний ринок можливостей.

Серед найбільш актуальних трендів – візуалізація даних, залучення та утримання аудиторії новаторськими способами, штучний інтелект для медіа, Гейміфікація, аудіо сторітеллінг, віртуальна і доповнена реальність, мультимедійний та інтерактивний контент.