18 червня 2021 Київ, НСК «Олімпійський», вул. Велика Васильківська, 55

Спікери

Олексій Лях

newage.

Співзасновник MarTech-агентства newage. — одного з небагатьох агентств, сертифікованих Google Marketing Platform. Має досвід роботи з найбільшими рекламодавцями: Allo, Citrus, Rozetka, Jagermeister, Bodo, Yandex, Olx, BMW, Prom, Rocket, Moneyveo і багатьма іншими.

В основі його підходу — відкритість відносин і ефективність, яку важливо підтвердити цифрами. Виступає за розвиток експертизи на боці клієнта і в цілому за зростання локальної експертизи на рівні глобального ринку. Розробив авторську систему оцінки медійної реклами — Цілісний Аналіз.

За 11 років в інтернет-маркетингу працював на стороні клієнтів, агентств, сейлз-хаусів і майданчиків. Спікер найбільших галузевих заходів і вебінарів, лектор, автор статей.

Реклама і просування

15:00-15:20

Автоматизація в Digital. Рекламодавець, що не автоматизується, програє

Завантажити презентацію

1. Чому автоматизація актуальна (на прикладі конкретних рекламних кампаній):

скільки форматів, інструментів, таргетингів/сегментів варто використовувати в рекламній кампанії;
скільки є показників ефективності та на які дивитись;
скільки існує налаштувань та які з них можуть знадобитись при автоматизації;

2. Що автоматизувати в першу чергу:

завантаження налаштувань кампанії;
результати кампанії — dashboards;
scripts, що працюють на основі даних дашборду;
динамічні креативи (зміни ціни, підставлення ключових слів тощо).

3. До чого ми маємо прийти:

побудувати алгоритм оцінки KPI під кожен тим кампанії;
створювати гіпотези, які можна швидко перевіряти системою та масштабувати;
створювати досконаліші системи, які можуть самі формулювати й перевіряти гіпотези.