18 июня 2021 Киев, НСК «Олимпийский», ул. Большая Васильковская, 55

Спикеры

Алексей Лях

newage.

Сооснователь MarTech-агентства newage. — одного из немногих агентств, сертифицированных Google Marketing Platform. Имеет опыт работы с крупнейшими рекламодателями: Allo, Citrus, Rozetka, Jagermeister, Bodo, Yandex, Olx, BMW, Prom, Rocket, Moneyveo и многими другими.

В основе его подхода — открытость отношений и эффективность, которую важно подтвердить цифрами. Выступает за развитие экспертизы на стороне клиента и в целом за рост локальной экспертизы на уровне глобального рынка. Разработал авторскую систему оценки медийной рекламы — Целостный Анализ.

За 11 лет в интернет-маркетинге работал на стороне клиентов, агентств, сейлз-хаусов и площадок. Спикер крупнейших отраслевых мероприятий и вебинаров, лектор, автор статей.

Реклама и продвижение

15:00-15:20

Автоматизация в Digital. Рекламодатель, который не использует автоматизацию — проиграет

Скачать презентацию

1. Почему актуально, на примере рекламных кампаний:

сколько форматов/инструментов/таргетингов-сегментов должно использоваться в РК;
сколько есть показателей эффективности и на какие смотреть;
сколько настроек существует, какие из них могут понадобиться для оптимизации;

2. Что стоит автоматизировать в первую очередь:

загрузку настроек кампании;
результаты кампаний – dashboards;
scripts, которые используют данные, собранные в dashboard;
динамические креативы (корректировка цены, подстановка ключевиков и т.д.).

3. К чему мы должны прийти:

построить алгоритм оценки KPI под каждый тип кампании;
давать гипотезы, которые могут быстро проверяться системой и масштабироваться;
делать ещё более умные системы, которые сами могут создавать и проверять гипотезы.